In deze aflevering wederom, niet één gast, maar twee oud-gasten. Joris Roovers van VOGELFREI en Suzan Becking van HUSK Ceramics. Bij beiden is de afgelopen twee jaar enorm veel gebeurd. En ik wilde eens inchecken hoe het ervoor stond, omdat ik denk dat dat mooie aanvullingen zijn op de eerdere afleveringen.
Wie zijn Joris en Suzan ook alweer? Joris is een merkstrateeg en peer nummer 4. In ons eerste gesprek hadden we het over labels die je klant helpen, eigen werk als promotie en de eindeloze stroom creatieve projecten die hij opzette.
Nou, zo’n creatief project is hij aangegaan. De afgelopen 2 jaar heeft hij letterlijk een gebouw uit de grond gestampt. Eerst tevergeefs op zoek naar een pand, toen een ton opgehaald dmv crowdfunding om het zelf te bouwen. We hebben het natuurlijk over hoe hij dat voor elkaar kreeg, maar ook over hoe hij er nu over denkt om van dit gebouw, nu het staat, zijn gedroomde speeltuin voor ideeën te maken.
Dan Suzan. Suzan is keramist en peer nummer 10. In ons eerste gesprek spraken we uitgebreid over haar liefde voor het ambacht, partneren met iemand die je aanvult, en haar wens voor een winkel met achterin een werkplaats om zo het ambacht aan het publiek te kunnen laten zien.
Op beide vlakken is veel gebeurd. Het partnership waar ze zo blij mee was, is helaas niet meer. We hebben het over hoe dat voor haar is. Maar er is wel een winkel gekomen. Een prachtige zaak - samen met andere ontwerpers - op de Choorstraat in hartje Utrecht. Hoe heeft ze dat voor elkaar gekregen? En wat leert ze nu over wat zij het liefst doet?
Ik vond het heel leuk om deze twee fantastische mensen weer zo te kunnen spreken. Dank jullie wel daarvoor! En ik hoop dat jij dat als luisteraar ook vindt.
Let wel, het is digitaal opgenomen en niet in de fijne Podcast Garden van Ruben May. Dat hoor je af en toe helaas wel.
Joris Roovers - VOGELFREI (Havenloods, Nijverheidsweg 6, Utrecht)
Suzan Becking - Husk Ceramics - De Winkel: Still (Choorstraat 30, Utrecht)
Luister hier ⬇️ of ga naar Spotify, Apple Podcasts or Overcast.
Lessen Joris
Na tegenslagen met een eerdere locatie kreeg ik bij de Havenloods het gevoel dat het precies moest zijn wat het was. Wat dát ook precies mocht zijn.
Het doel was om een onderkomen voor 10 jaar te bouwen, daar hoort ook bij dat je het binnen die periode moet kunnen terugverdienen en ontmantelen.
Het vergunningstraject ben ik al gestart tijdens de crowdfunding bij CrowdAboutNow, omdat dat een langlopend traject is.
Ik had geen ervaring met crowdfunding en ging er vanuit dat ik binnen mijn grote netwerk genoeg steun zou ontvangen. Het bleek heel erg hard werken om zo’n campagne te runnen.
De basis van de crowdfunding was een promotiefilm die zich onderscheid van andere promotiefilms en gemaakt met mensen met wie ik graag samenwerk.
Wees niet bang om mensen te vragen om een investering. Mensen zijn vaak enthousiaster dan jij denkt.
Begin met je warme netwerk bij crowdfunding, bel en mail mensen persoonlijk.
Ik zorgde ervoor dat ik 30 dagen lang steeds net iets andere content deelde, zodat mijn boodschap bij veel verschillende mensen bleef hangen.
Platforms en hun algoritmes zorgen ervoor dat niet alle content bij iedereen terechtkomt, daarom is een gevarieerd aanbod van content belangrijk.
Toen de constructie stond begon ik beter te begrijpen wat er geklust en gebouwd moest worden aan de playground.
Samen met Just bouwden we alles zelf, zodat we tijdens het bouwtraject creatiever naar het gebouw konden kijken en wijzigingen konden doen on the go.
Het voordeel is dat ik al 3 marathons aan promo had voordat we open gingen en dus niet zomaar opeens was. Het nadeel is dat ik al 3 marathons gelopen heb.
Lessen Suzan
Ik ben zo vergroeid met dit bedrijf dat ik sowieso door ga.
Nadat we het partnership stopten, ben ik hals over kop verder gegaan. Ergens vond ik het misschien wel prettig om even afgeleid te worden door het werk.
Het was echt wel weer wennen, voordat ik een partner had vond ik al m’n werk en het vele verschillende werk al veel, plus dat zij ook nog het werk deed dat ik niet leuk vond.
Misschien ben ik de winkel ook wel de houding “ik laat wel even zien dat ik het ook alleen kan” aangegaan.
De gemeente (Utrecht) heeft een subsidieplan om interessante invulling te geven aan leegstaande locaties in binnenstad.
Een nieuwe partner vinden vind ik nu wel heel spannend omdat ik niet weer wil dat het misloopt.
Ik heb nu ook een nieuwe samenwerkingspartner, maar alleen voor de winkel.
Ik mis het maken wanneer ik dat minder doe, en ik vind de rol van projectleider niet leuk.
Ik ga dus een “stapje terug” doen door komend jaar weer meer zelf te gaan maken en minder te account managen.
Ergens is het even slikken, maar het was ook simpelweg de manier voor mij om daar achter te komen.
Ik kan nu vanuit de interactie in de winkel ook meer leren van mijn klanten en producten te testen.
Links
De Gebakken Peren #4: Joris Roovers over de relatie tussen labeltjes en focus; en vrij werk als de beste PR.
De Gebakken Peren #10: Suzan Becking over haar liefde voor het ambacht van de keramist en het vormen van een gezond partnership.
